Apple je običajno zelo zaščitniško podjetje. To je še toliko bolj presenetljivo v novem, nenavadno odkritem intervjuju, v katerem dva od njegovih najvišjih direktorjev – Greg Joswiak in John Ternus – govorita ne le o trenutnih izdelkih in prihodnosti umetne inteligence, temveč tudi o zgodovinskih napakah, ki so oblikovale podjetje. Rezultat je odkrit pogled v zakulisje enega najvplivnejših tehnoloških podjetij na svetu. Kaj je bilo povedanega v tem zanimivem intervjuju?

MacBook Neo: poceni, a ne “okleščen”

Velik del pogovorov se vrti okoli najnovejšega dodatka k portfelju, MacBooka Neo. S ceno 599 dolarjev je pretresel trg prenosnikov. A po Applovih besedah ​​to ni kompromisen izdelek.

»Pri Neu ne gre za to, da bi mu karkoli odvzeli,« pojasnjuje Joswiak. »To je nov začetek.« In res – namesto tipičnega plastičnega ohišja, ki je običajno v tem cenovnem razredu, se je Apple odločil za aluminijasto ohišje, visokokakovosten zaslon in dolgo življenjsko dobo baterije. Srce naprave je tudi čip A18 Pro, ki se presenetljivo spopada s še bolj zahtevnimi nalogami.

Ternus ne varčuje s kritikami konkurence: po njegovem mnenju poceni prenosniki nastajajo predvsem z nenehnim varčevanjem pri vsaki komponenti. Apple je šel po nasprotni poti – ustvaril je izdelek z visoko vrednostjo za nižjo ceno, ne pa poceni izdelka za vsako ceno. Zanimiva je tudi sama izbira imena. Zakaj ne »SE«, kot je pri Applu v navadi? »Neo pomeni novo dobo,« pravi Joswiak. In prav to naj bi ta model simboliziral.

[referenca ps_product_list=”14240657,14249183,14266941″]

[referenca seznama izdelkov ps_product_list=”14281520,14249921,14250285″]

Mac proti iPadu: povezava ne deluje

S pojavom zmogljivejših čipov in funkcij, ki se vse bolj prepletajo med Macom in iPadom, se postavlja vprašanje: ali se bosta platformi združili?

Kratek odgovor je: ne.

Apple po besedah ​​Ternusa ne razmišlja o tem, kako združiti izdelke, temveč o tem, kako vsakega od njih narediti čim boljši. Čeprav iPadOS prevzema nekatere elemente iz macOS-a in se strojna oprema zbližuje, filozofija ostaja jasna – gre za dva različna svetova.

Prihodnost? Umetna inteligenca “na telesu” in očala kot neizogibnost

Čeprav Mac in iPad ostajata ločena, Apple pravi, da so druge povezave praktično neizogibne – namreč združitev digitalnega in fizičnega sveta. In tukaj pridejo na vrsto pametna očala. Čeprav Vision Pro še ni komercialna uspešnica, Joswiak pravi, da je to znak časa. Apple verjame, da je kombinacija realnosti in digitalnih vsebin le vprašanje časa.

»To je neizogibno,« odkrito pravi. Čeprav polnopravnih Apple Glassov ne pričakujemo še nekaj let, je že zdaj jasno, da bosta pri njih ključno vlogo igrali naslednja generacija Siri in napredna umetna inteligenca.

Apple stavi na uporabnost z umetno inteligenco

V dobi, v kateri prevladujejo orodja, kot sta ChatGPT in Gemini, Apple pogosto velja za zaostalega. Vendar podjetje na to gleda drugače.

»Ne gre za izdajo tehnologije. Gre za to, kaj ljudje z njo dejansko izkusijo,« pojasnjuje Ternus.

Tipičen primer je prevajanje v živo v AirPods – funkcija, ki deluje v ozadju in je uporabnik morda sploh ne zazna kot »umetno inteligenco«. In prav to si Apple prizadeva: tehnologija, ki ni kričeča, ampak se naravno prilega vsakdanjemu življenju.

V prihodnosti se pričakuje tudi bolj odprta Siri, ki bi lahko delovala kot nekakšna »trgovina z aplikacijami za klepetalne robote« in sodelovala z različnimi sistemi umetne inteligence.

Nenavadno celo o neuspehih

Morda najbolj zanimiv del intervjuja pride, ko se tema obrne na neuspehe, saj Apple presenetljivo odkrito prizna, da ni vedno zadel prave note.

Joswiak se spominja prvega MacBooka Air iz leta 2008. Takrat je bil ta ikonični izdelek polomija – drag, počasen in poln tehničnih težav. Dve leti pozneje pa je sledila večja prenova in Air je postal najbolj priljubljen prenosnik na svetu.

Ternus pa omenja lansiranje Apple Maps leta 2012. Spremljale so ga napake in kritike, a zahvaljujoč vztrajnosti in postopnim izboljšavam je aplikacija danes postala polnopravni konkurent. »Nihče ni stoodstotno zanesljiv,« spominja Joswiak in se sklicuje na Steva Jobsa . Po njegovem mnenju je pomembno, kar pride potem.

Kakšno bo naslednjih 50 let?

Nazadnje se je pojavilo vprašanje, katera beseda naj bi definirala Apple v naslednjih 50 letih.

Joswiak izbere »človečnost«. Ternus izbere »vznemirjenje«.

In morda kombinacija teh dveh pristopov najbolje opiše, kam gre Apple – tehnološko ambiciozno podjetje, ki se hkrati trudi, da ne izgubi stika s tistim, kar je najpomembnejše: svojimi uporabniki.