Apple vstopa v eno največjih sprememb v zadnjem desetletju. Po skoraj petnajstih letih na mestu izvršnega direktorja je Tim Cook napovedal svoj odhod iz podjetja, 1. septembra pa bo vodenje prevzel dosedanji vodja oddelka za strojno opremo John Ternus. Cook bo prevzel tudi vlogo izvršnega predsednika podjetja, kar pomeni, da ne bo povsem izginil iz Appla – ampak bo nekdo drug odgovoren za vsakodnevno vodenje podjetja. In to je morda bolj temeljna sprememba, kot se zdi na prvi pogled. Poglejmo, kako se bo Apple razlikoval pod Ternusom in kako se bo razlikoval od obdobja Tima Cooka!

Konec Cookove dobe kompromisov?

Tim Cook je v času svojega mandata Apple spremenil v eno najvrednejših podjetij na svetu. Pod njegovim vodstvom je podjetje dramatično raslo, razširilo storitve, okrepilo svoj ekosistem in dosledno ustvarjalo rekordne dobičke. Vendar Cook ni bil nikoli tipičen “vizionar izdelkov” v slogu Steva Jobsa.

Glede na nove informacije je imel Cook precej specifičen slog vodenja – pogosto ni neposredno posegal v odločitve o izdelkih. Namesto tega je pustil prostor skupini vrhunskih menedžerjev, da skupaj najdejo pravo smer. Če mu je nekdo predstavil dve možni različici izdelka, se pogosto ni takoj odločil. Namesto tega je postavljal vprašanja, analiziral tveganja in pustil ekipi, da pride do zaključka.

John Ternus naj bi bil ravno nasprotno. Ljudje, ki so delali z obema direktorjema, Ternusa opisujejo kot nekoga, ki preprosto sprejema odločitve. Morda ne bodo vedno prave – vendar bodo obstajale. In to bi lahko pomenilo veliko spremembo v načinu delovanja Applea znotraj podjetja.

Apple pod Ternusom: hitrejši, ostrejši in bolj “agresiven” glede izdelkov?

Ternus ni nov obraz pri Applu. Že dolgo stoji za razvojem strojne opreme in je sodeloval pri številnih ključnih izdelkih. Poleg tega interne informacije kažejo, da vodstvo podjetja verjame, da je on tisti, ki lahko “preoblikuje” Applovo ponudbo izdelkov.

To je zelo pomembno. Apple je v zadnjih letih dajal vtis podjetja, ki evolucijsko izboljšuje tisto, kar že deluje, a le redko preseneti z nečim resnično novim. iPhone, Mac, Apple Watch ali iPad se izboljšujejo, a revolucionarni trenutki prihajajo vse manj pogosto.

Ternus bi lahko prinesel večji poudarek na nove kategorije izdelkov, zlasti v času, ko tehnološki svet začenja definirati umetna inteligenca. Apple je bil doslej glede umetne inteligence previden in se je v primerjavi s konkurenco držal v ozadju. Toda novi izvršni direktor bi lahko podjetje spodbudil k agresivnejšim korakom – bodisi na področju naprav bodisi globlje integracije umetne inteligence v ekosistem.

Manj poskusov za milijarde

Zanimivo je, da Ternus ni tip menedžerja, ki bi tvegala brezglavo. Po dostopnih informacijah je bil v zadnjih letih pri nekaterih ambicioznih projektih bolj previden. Mednje so spadali na primer razvoj slušalk Apple Vision Pro ali odpovedani projekt avtonomnih avtomobilov, v katerega je Apple vložil približno 10 milijard dolarjev.

Vision Pro naj bi bil eden od vodilnih izdelkov Cookove dobe, a realnost je doslej močno zaostala za pričakovanji. Po letih razvoja in ogromnih naložbah naprava ni postala množična uspešnica in je trenutno v nekoliko negotovem položaju. Tukaj se morda pokaže razlika med Cookom in Ternusom.

Medtem ko je bil Cook pripravljen podpreti dolgoročne in zelo drage eksperimente, se zdi, da ima Ternus raje bolj pragmatičen pristop. To ne pomeni, da bo Apple nehal z inovacijami – lahko bi le začel biti bolj selektiven glede tega, kam vlaga svoje milijarde.

MacBook Neo kot prvi znak nove dobe

Eden prvih signalov Ternusovega pristopa je bil projekt MacBook Neo. Po informacijah iz zakulisja naj bi prav on spodbudil njegov nastanek in aktivno spodbujal njegovo izvedbo. To nakazuje, da novi izvršni direktor morda ni le “varen menedžer”, temveč oseba, ki želi izdelke premikati v določeno smer – in hkrati stati za njimi.

Apple pod njegovim vodstvom morda ne bo podjetje neskončnih notranjih razprav, temveč podjetje z jasnejšo vizijo izdelkov in hitrejšimi odločitvami.

[referenca ps_product_list=”14240657,14249183,14266941″]

[referenca seznama izdelkov ps_product_list=”14281520,14249921,14250285″]

Prihaja novi Apple?

Odhod Tima Cooka pomeni konec izjemno stabilnega obdobja. Cook je podjetje vodil skozi obdobje izjemne rasti in Apple preoblikoval v skoraj brezhiben korporativni stroj. Toda John Ternus bi lahko prinesel nekaj, česar je Applu v zadnjih letih morda manjkalo – močnejše vodstvo pri izdelkih in pripravljenost za določitev jasne smeri.

Ali bo to vodilo do drznejših izdelkov, večjega poudarka na umetni inteligenci ali popolne prenove portfelja, bo videti šele v prihodnjih letih. A eno je gotovo: septembra se bo v Cupertinu začelo novo poglavje. In tokrat glavna tema morda ne bo le stabilnost, ampak tudi spremembe.