Apple je četrto fiskalno četrtletje leta 2025 zaključil z impresivnimi številkami. Družba je dosegla prihodke v višini 102,5 milijarde dolarjev in čisti dobiček v višini 27,5 milijarde dolarjev, kar je skoraj dvakrat več kot lani, ko je Apple zaslužil 14,7 milijarde dolarjev. V celotnem poslovnem letu 2025 je Apple zaslužil 416,2 milijarde dolarjev, čisti dobiček pa je dosegel 112 milijard dolarjev, kar je zgodovinska rekordna vrednost. Podjetje je ponovno potrdilo svoj položaj najbolj dobičkonosnega tehnološkega velikana na svetu. Kako so se odrezale posamezne kategorije izdelkov in storitev?

iPhone še naprej poganja celotno poslovanje podjetja Apple.

iPhone ostaja glavni motor rasti, zlasti nova generacija iPhone 17, ki je po besedah Tima Cooka doživela »brezprimeren povpraševanje«. Zanimanje za nove modele je tako veliko, da so nekatere različice še vedno omejeno dostopne. Apple je zabeležil rekordno število uporabnikov, ki so prešli na novejše modele, skupna prodaja iPhoneov pa je dosegla 49 milijard funtov, kar je šest odstotkov več kot lani.

Cook uspeh pripisuje moči samega izdelka: »To je najmočnejša ponudba iPhone v zgodovini. iPhone 17 Pro je najbolj profesionalen telefon, ki smo ga kdajkoli izdelali, iPhone Air pa ponuja izjemno zmogljivost v izredno lahki obliki.«

Mešani rezultati v drugih kategorijah

Medtem ko je iPhone dobesedno poganjal celotno četrtletje, so drugi segmenti pokazali različne trende.

Prodaja iPadov je stagnirala pri 6,95 milijardah dolarjev, čeprav je bila polovica kupcev novih uporabnikov te naprave.
Mac pa je postal močnejši – predvsem zaradi novih modelov MacBook Air – in dosegel prodajo v višini 8,7 milijarde dolarjev, kar je za 1 milijardo dolarjev več kot leto prej.
Kategorija nosljivih naprav, izdelkov za dom in dodatkov, ki vključuje Apple Watch in Vision Pro, je zabeležila rahlo upadanje na 9,01 milijarde.

Vendar je segment storitev zasijal in prinesel 28,8 milijarde dolarjev – najvišjo številko doslej. Apple je rasel v vseh regijah in presegel 100 milijard dolarjev na leto, kar predstavlja 14-odstotno povečanje. Apple Pay in število aktivnih uporabnikov naročnin – na primer Apple Music, Apple TV in iCloud+ – rastejo še posebej močno.

Naložbe v umetno inteligenco in obeti za prihodnost

Apple je potrdil, da znatno povečuje svoje naložbe v umetno inteligenco. Podjetje razvija lastne velike jezikovne modele in razmišlja tudi o prevzemih, ki bi okrepili njegov razvoj. Cook je potrdil tudi, da bo prihodnje leto na voljo izboljšana različica Siri, ki bo bolj integrirana v sistem Apple Intelligence in bo sodelovala s ChatGPT.

Nasprotno, Kitajska ostaja šibka točka. Prodaja tam je v primerjavi z lanskim letom padla na 14,5 milijarde dolarjev, kar je manj, kot so pričakovali analitiki. Cook pa verjame, da bo regija z iPhone 17 v prihodnjem četrtletju ponovno začela rasti.

Božični četrtletje bo po vsej verjetnosti rekordno

Apple že zdaj pričakuje, da bo prihajajoče božično četrtletje najuspešnejše v zgodovini podjetja. Cook napoveduje 10–12-odstotno rast skupnih prihodkov v primerjavi z lanskim letom in dvoštevilčno rast prihodkov od prodaje iPhoneov.

“Neskončno smo navdušeni nad tem, kar vidimo v naših izdelkih in storitvah,” je dejal Cook. “Pričakujemo, da bo december najboljši v zgodovini Apple in iPhone.”

Z novim portfeljem, ki sega od iPhone 17 do AirPods Pro 3 ter MacBook Pro in iPad Pro s čipom M5, Apple vstopa v praznično sezono s svojo najširšo in tehnološko najnaprednejšo ponudbo doslej. In po vseh podatkih bo letošnje božič za Apple zagotovo zlato obdobje.