Apple že več let ponuja svojo storitev pretakanja Apple TV+. To je neposredna konkurenca na primer Netflixa ali HBO (zdaj Max). Do zdaj je Apple zagotavljal, da storitev vsebuje samo filme in televizijske oddaje lastne produkcije. Prednost tega je nedvomno v tem, da lahko podjetje skrbi za kakovost vsebin, ki jih ustvarja, kar dokazujejo odlični naslovi, kot so Ted Lasso, The Morning Show, Foundation in For All Mankind. Vendar je glavna pomanjkljivost, ki jo izpostavljajo uporabniki storitve, dolgoročno bistveno manjša ponudba vsebin kot pri konkurentih, kot je Netflix. Vendar naj bi se to kmalu spremenilo. Katere nove funkcije prihaja v Apple TV+?
Apple se pogaja o nakupu licenc za filme in televizijske oddaje drugih studiev
Po poročanju Bloomberga se Apple aktivno pogaja o licenciranju dodatnih filmov iz velikih hollywoodskih studiev, da bi okrepil katalog Apple TV+. Apple se za svojo platformo za pretakanje tradicionalno osredotoča na izvirno produkcijo, vendar si po navedbah virov blizu podjetja vse bolj prizadeva razširiti svojo ponudbo s programi iz obsežnih knjižnic uveljavljenih studiev.
Apple TV+ je sicer dosegel nekaj uspeha z izvirnimi serijami, kot sta „Ted Lasso“ in „The Morning Show“, vendar je bilo teh uspešnic razmeroma malo, storitev pa se težko kosa z obsežnimi katalogi konkurentov, kot sta Netflix in Disney+.
Da bi rešil ta položaj, je Apple že začel eksperimentirati z licenciranjem. V začetku tega leta je za svojo storitev v ZDA licenciral približno 50 filmov hollywoodskih studiev in v svoj katalog vključil priljubljene naslove, kot sta „Mean Girls“ in „Titanik“. Pozitiven sprejem prve serije licenčnih filmov naj bi Apple spodbudil k sklenitvi več pogodb. Cilj teh pogajanj je licencirati še več naslovov in morda razširiti ponudbo na naslove velikih studiev, kot so Warner Bros, Discovery in Disney.
Apple zapušča več kupcev kot konkurenca
Apple TV+ je začel delovati novembra 2019, Apple pa ga predstavlja kot vrhunsko jedilno storitev, ki ponuja visokokakovostne izvirne vsebine. Čeprav je bila deležna pohval kritikov in številnih nagrad, vključno z letošnjimi 72 nominacijami za nagrado emmy, Apple TV+ ni pridobila naročnikov kot njeni konkurenti. Po podatkih raziskovalnega podjetja MoffettNathanson Apple TV+ uporablja le 11 % ameriških gospodinjstev, medtem ko Netflix 55 %.
Omejena ponudba vsebin, ki so na voljo na Apple TV+, je verjetno pomemben dejavnik, ki prispeva k njegovi počasnejši rasti. Podatki podjetja Antenna kažejo, da je pri pretočnih storitvah z večjimi knjižnicami vsebin, kot je Netflix, stopnja odpovedi naročnine nižja. Tako se v praksi uporabniki na primer naročijo na Apple TV+, da bi si ogledali novo serijo svoje najljubše oddaje, vendar po ponovnem ogledu naročnino prekličejo.
