Apple je v prvem četrtletju leta 2025 postal največji svetovni proizvajalec pametnih telefonov. To kažejo najnovejši podatki raziskovalne agencije Counterpoint Research. Apple si je odrezal 19 % svetovne pogače in se v prvem četrtletju prvič v zgodovini povzpel na prvo mesto. Za njegov uspeh je zaslužen predvsem novi iPhone 16e, ki je bil predstavljen marca 2025. Kako je videti trg pametnih telefonov in kdo zdaj diha za ovratnik Applu?
iPhone 16e: cenovno ugodno gonilo rasti
iPhone 16e je nadomestil prejšnji iPhone SE in postal najcenejša naprava v Applovi ponudbi. S ceno od 599 dolarjev je bil namenjen predvsem trgom v razvoju – in tam je bil zelo uspešen. Medtem ko je Applova prodaja v ZDA, Evropi in na Kitajskem stagnirala ali upadala, je na Japonskem, v Indiji, na Bližnjem vzhodu, v Afriki in jugovzhodni Aziji rasla z dvoštevilčno stopnjo.
Samsung upada, Xiaomi raste
Drugo mesto je zasedel Samsung, ki je na letni ravni izgubil 3 odstotne točke – z 21 % v prvem četrtletju 2023 na 18 % v prvem četrtletju 2025. Glavni razlog za slab začetek leta je bila zamuda pri predstavitvi nove serije Galaxy S25. Kljub temu je Samsung marca dosegel boljšo prodajo, kar je preprečilo še večji padec.
Na tretjem mestu je bil Xiaomi, ki se je s 13 % povzpel na 14 %. Podjetje je imelo koristi od rasti na domačem kitajskem trgu, kjer je z vstopom v segment električnih vozil okrepilo tudi svojo blagovno znamko.
Vivo in “druge” blagovne znamke rastejo, OPPO izgublja
Vivo je ohranil 8-odstotni delež, vendar se je število prodanih enot na letni ravni povečalo za 6 %. Po drugi strani je OPPO, ki vključuje blagovno znamko OnePlus, zabeležil padec z 10 % na 8 %, kar je 1 % upad na letni ravni.
Zanimivo je tudi povečanje deleža “drugih” proizvajalcev – ti zdaj predstavljajo 33 % trga, kar je za 4 odstotne točke več kot leta 2023. Ta trend kaže na diverzifikacijo trga in vzpon manjših ali regionalnih blagovnih znamk.
Razvoj globalnega trga
Na splošno se je svetovni trg pametnih telefonov v prvem četrtletju 2025 na letni ravni povečal za 3 %, vendar so analitiki družbe Counterpoint Research že prilagodili svoje napovedi za celotno leto. Zaradi gospodarske negotovosti, vključno z novimi carinami ameriškega predsednika Donalda Trumpa, naj bi se trg nekoliko zmanjšal. Potrošniki bi lahko odlašali z nakupi, kar bi vplivalo na dobavne verige in stabilnost poslovanja.
Povzetek delnic na podlagi podatkov za prvo četrtletje 2025:
- Apple – 19 % (4 % več kot leto prej)
- Samsung – 18 % (zmanjšanje za 5 %)
- Xiaomi – 14 % (povečanje za 5 %)
- Vivo – 8 % (povečanje za 6 %)
- OPPO – 8 % (zmanjšanje za 1 %)
- Druge blagovne znamke – 33 % (povečanje za 6 %)
Apple torej v prvem četrtletju 2025 ni le presegel konkurence, temveč je predvsem pokazal, da lahko tudi s cenovno dostopnejšim modelom izstopa na svetovni ravni – zlasti če ob pravem času doseže prave trge.
