Ko je Apple v začetku leta 2024 predstavil Vision Pro, je bil to verjetno eden najbolj ambicioznih izdelkov v zgodovini podjetja. Slušalke, ki združujejo virtualno in obogateno resničnost, naj bi pokazale prihodnost osebne elektronike in odprle povsem novo kategorijo izdelkov. A zdi se, da resničnost ni bila takšna, kot si jo je Apple sprva predstavljal. Po najnovejših informacijah znanega analitika Ming-Chi Kuoja je Apple v zadnjih mesecih bistveno prevrednotil svojo strategijo na področju prostorskih naprav. Spremembe naj bi bile tako temeljne, da domnevno vplivajo na samo prihodnost serije Vision Pro.
Novi izvršni direktor John Ternus bistveno spreminja načrt
Pred enim letom je Kuo trdil, da Apple dela na več različnih napravah Vision. V razvoju je bilo skupno sedem izdelkov, vključno z novimi različicami Vision Pro, cenejšimi modeli in drugimi eksperimentalnimi napravami.
Danes pa so razmere povsem drugačne, pravijo njegovi viri. Novi šef Appla John Ternus, ki bo 1. septembra 2026 uradno prevzel mesto izvršnega direktorja podjetja, naj bi odobril večjo revizijo celotne strategije izdelkov. Posledica tega naj bi bilo znatno zmanjšanje načrtov, saj naj bi od prvotno obsežnega portfelja ostala le še dva projekta. In kaj je morda največje presenečenje? Po Kuovih besedah med njimi ni novega Vision Pro.
Vision Pro 2 in Vision Air bosta stvar preteklosti
Analitik trdi, da je Apple odpovedal načrte za drugo generacijo slušalk Vision Pro in lahek model Vision Air, o katerem se je v preteklosti pogosto ugibalo. Če so njegove informacije pravilne, bi to pomenilo, da Apple vsaj v dogledni prihodnosti ne vidi prihodnosti v dragih in relativno zajetnih slušalkah, ki si jih nadenemo na glavo kot smučarska očala.
Visoka cena, omejena baza strank in počasnejše sprejemanje tehnologije so morda bili razlogi, zakaj se je podjetje odločilo za spremembo smeri. Vision Pro, katerega cena je bila 3499 dolarjev, je pokazal Applove tehnološke zmogljivosti, a hkrati potrdil, da podobne naprave še niso izdelek za množični trg.
[referenca seznama izdelkov ps_product_list=”14298542,14260536,14270500″]
[referenca seznama izdelkov ps_product_list=”14260587,14269140,14260465″]
Pametna očala naj bi bila prihodnost
Apple naj bi zdaj večino svojih virov usmerjal v razvoj pametnih očal. V razvoju naj bi bila dva izdelka. Prvi so pametna očala z umetno inteligenco brez zaslona, ki naj bi prišla na trg leta 2027. Njihov glavni konkurent so priljubljena očala Ray-Ban Meta. Pričakuje se, da bodo ponujala kombinacijo kamer, mikrofonov, zvočnikov in napredne umetne inteligence, ki bo uporabniku pomagala v vsakdanjem življenju.
To niso klasična očala obogatene resničnosti, ki prikazujejo digitalne vsebine pred očmi. Namesto tega bi moral biti neopazen dodatek, ki je sposoben fotografirati, prevajati besedila, zagotavljati informacije o okolici ali komunicirati prek glasovnega asistenta. Po mnenju analitikov ima ta vrsta izdelka veliko večjo možnost, da doseže širšo javnost kot masivna slušalke.
Prava obogatena resničnost bo prišla kasneje
Drugi projekt naj bi bila napredna očala AR/XR, opremljena z zaslonom. Vendar pa po trenutnih načrtih ta ne bodo na voljo pred letom 2029. Apple naj bi zanje uporabil tehnologijo optičnih valovodov. Ta deluje tako, da majhni zasloni projicirajo slike v posebne prozorne leče, tako da uporabnik vidi resnični svet in hkrati digitalne elemente, ki so nanj naloženi.
Naprave, kot so te, so že dolgo časa oglaševane kot pravi cilj celotne industrije obogatene resničnosti. Ponujale bi udobje običajnih očal brez potrebe po nošenju velikih slušalk. Težava je v tem, da je njihov razvoj izjemno tehnološko zahteven. Proizvajalci po vsem svetu se še vedno spopadajo z omejitvami na področju baterij, miniaturizacije komponent, kakovosti slike in skupne teže.
Informacije iz virov se razlikujejo – kje je torej resnica?
Situacijo še dodatno zapletajo nasprotujoče si informacije iz drugih virov. Novinar Bloomberga Mark Gurman na primer trdi, da je Apple resda prekinil nekatere projekte, vendar še vedno testira Vision Pro 2. Vendar pa je po njegovih informacijah celoten segment slušalk trenutno “na ledu”.
Gurman je pred kratkim tudi dejal, da Apple dela na lažji in cenejši različici Vision Pro. Vendar se ta po njegovih besedah ne bi mogla pojaviti pred letom 2028 ali 2029. Torej je možno, da Vision Pro še ni povsem končan, ampak se umika v ozadje in mu Apple trenutno ne daje enake prednosti kot pametnim očalom.
Zakaj Apple spreminja smer?
Z vidika poslovanja je to zelo smiselno. Vision Pro je tehnološki čudež, a hkrati tudi naprava, zasnovana za zelo ozko bazo strank. Je draga, relativno težka in večina rednih uporabnikov nima razloga, da bi vsak dan nosila takšne slušalke.
Pametna očala pa predstavljajo veliko bolj naraven razvoj današnje elektronike. Če bo Applu uspelo ustvariti izdelek, ki je videti kot običajna očala, hkrati pa ponuja zmogljivosti umetne inteligence, bi lahko dosegel milijone kupcev po vsem svetu. Poleg tega se tu vse bolj prepletata dve področji, na kateri Apple v zadnjih letih najbolj stavi – nosljiva elektronika in umetna inteligenca.
Apple morda prepisuje svojo prihodnost
Če se trenutne informacije potrdijo, nas čaka velika sprememba v načinu razmišljanja Appla o obogateni resničnosti. Namesto postopnega širjenja družine Vision Pro se je podjetje menda odločilo, da preskoči eno fazo razvoja in se osredotoči na izdelek, ki ima možnost uspeha med običajnimi uporabniki. Seveda to ne pomeni konca Vision Pro ali obogatene resničnosti kot take. Prej nakazuje, da Apple začenja bolj razmišljati o tem, kaj si stranke dejansko želijo nositi vsak dan.
In če ima Ming-Chi Kuo prav, Applova prihodnost na tem področju ne bo podobna futurističnim slušalkam iz filmov. Namesto tega bomo čez nekaj let morda videli nekaj veliko bolj subtilnega – navadna očala, ki so zmožna izjemnih stvari.
