Le dan po objavi odličnih finančnih rezultatov za tretje fiskalno četrtletje 2025 je direktor podjetja Apple Tim Cook sklical izredno srečanje vseh zaposlenih v gledališču Steve Jobs Theater. To ni bila običajna »town hall« seja, ampak jasen signal: Apple jemlje umetno inteligenco smrtno resno in namerava v tej panogi dohiteti (in prehiteti) konkurenco. Podjetje zaenkrat ni preveč uspešno na področju AI, uporabniki pa Apple Intelligence še niso sprejeli tako, kot je pričakovalo vodstvo podjetja. Kaj namerava Apple spremeniti, da bo iz »pretepenca« postal vodilni na področju umetne inteligence?
„Apple mora to storiti. Apple bo to storil.“
Cook je zaposlenim zaupal, da AI šteje za revoluci, primerljivo – ali celo večjo – kot je bil prihod interneta, pametnih telefonov, oblaka ali aplikacij. In je jasno dodal:
„Apple mora to storiti. Apple bo to storil. To je priložnost, ki je naša.“
Cook je tako prvič odkrito priznal, da je Apple v razvoju generativne umetne inteligence zaostal – hkrati pa obljubil, da se bo to hitro spremenilo. Po njegovih besedah podjetje masivno vlaga v AI, reorganizira ekipe in ne izključuje niti prevzemov, ki bi mu pomagali pospešiti pot naprej.
Notranje zmedo, beg “možganov” in nova smer razvoja
Srečanje poteka v trenutku, ko Apple sooča z odhodom vrhunskih strokovnjakov k konkurenci, predvsem k projektu Superintelligence Labs pod okriljem Met(y). Poleg tega v podjetju potekajo trenja med ekipami, prihaja do sprememb v vodstvu in nejasnosti glede strategije.
Eden od primerov je ekipa, ki stoji za Siri, ki je bila očitno presenečena z odložitvijo nove različice te glasovne asistentke in dejstvom, da se je Apple namesto lastne rešitve odločil za sodelovanje s podjetji, kot sta OpenAI ali Anthropic.
V ozadju se špekulira o interesu Appla za nakup AI iskalnika Perplexity – čeprav Cook zaenkrat še ni potrdil nobenih konkretnih načrtov.
Federighi: „Hibridna Siri ni delovala.“
V razpravo se je vključil tudi Craig Federighi, vodja oddelka za programsko opremo, ki je opisal, zakaj je podjetje moralo spremeniti načrte za novo Siri:
„Želeli smo združiti dve različni arhitekturi – eno za običajne naloge, kot je dodajanje dogodkov v koledar ali nastavljanje časovnika, drugo pa temelječo na velikih jezikovnih modelih. Ugotovili pa smo, da hibridni pristop ne zagotavlja kakovosti, ki jo uporabniki pričakujejo od Applovih izdelkov,“ je dejal Federighi.
Iz tega je jasno, da namerava Apple iti po poti popolnoma integrirane generativne umetne inteligence, ki bo ponudila novo, veliko pametnejšo Siri – seveda šele takrat, ko bo resnično pripravljena in varna.
Apple ni bil nikoli prvi – vendar želi biti najboljši
Cook je med srečanjem spomnil na znano zgodovino podjetja:
„Nismo prvi. Pred Macom je bil PC, pred iPhonom pametni telefon, pred iPadom tablični računalnik, pred iPodom MP3 predvajalnik. A mi smo te kategorije na novo izumili. In točno tako gledam tudi na AI.“
S tem je pomiril skrbi, da je Apple v tekmi s konkurenco, kot so Google, Microsoft ali Meta, zaspal. Nasprotno – po Cookovih besedah ima Apple priložnost ponuditi AI izkušnje, ki bodo bistveno boljše, varnejše in uporabniku prijaznejše.
Srečanje je obravnavalo tudi druge teme. Cook je omenil naložbe v zdravstvene pobude, kot so spremljanje srčnega utripa ali razvoj neopaznih zdravstvenih senzorjev. Nadalje je pohvalil uspešnost Apple TV+, katerega gledanost in produkcijske ambicije še naprej rastejo.
Prav tako je napovedal, da bo dolgoletni operativni direktor Jeff Williams kmalu odšel v pokoj, kar pomeni eno največjih kadrovskih sprememb v zadnjih letih.
Kaj to pomeni za uporabnike?
Uporabniki Applovih naprav se lahko veselijo pomembnih novosti na področju umetne inteligence – od nove Siri do pametnih funkcij v sistemih iOS, macOS in watchOS. Toda kot je za Apple značilno, podjetje ne bo hitelo. Cook in njegova ekipa so jasno pokazali, da bodo kakovost, varnost in integracija v ekosistem pomembnejše od tega, kdo bo prvi.
Prihodnost Applu je (vse bolj) zasnovana na Apple Intelligence – ne le kot marketinški pojem, ampak kot dolgoročna vizija, ki ima potencial spremeniti način, kako komuniciramo s tehnologijami.
