Applovi oboževalci se morajo pripraviti na manj prijetne novice. V intervjuju za The Wall Street Journal je odhajajoči izvršni direktor Tim Cook potrdil, da je po njegovem mnenju zvišanje cen Applovih izdelkov neizogibno. Razlog niso carine ali višji proizvodni stroški kot celota, temveč predvsem doslej nevideno zvišanje cen pomnilniških in shranjevalnih čipov, ki danes predstavljajo eno ključnih komponent vsake sodobne naprave. Po Cookovih besedah ​​si Apple že dolgo prizadeva absorbirati višje stroške in zaščititi svoje stranke pred zvišanjem cen. Vendar pa je po njegovem mnenju situacija dosegla točko, ko dolgoročno ni več vzdržna. Kateri izdelki bodo prizadeti in za koliko se bodo podražili?

Apple ne bo več zniževal stroškov

»Žal so podražitve neizogibne,« je dejal Cook. Apple aktivno išče načine za ublažitev podražitev, vendar so ostre podražitve dobaviteljev pomnilnika tako velike, da se jim ni več mogoče izogniti.

Izvršni direktor Appla ni povedal, kateri konkretni izdelki bodo doživeli višje cene ali kdaj natančno bodo podražitve nastale, vendar sta med najverjetnejšimi kandidati letošnji iPhone 18 Pro in iPhone 18 Pro Max, ki naj bi bila predstavljena septembra. Višje cene bi lahko vplivale tudi na iPade in Mace.

Nekatere spremembe so že vidne. Apple je na primer letos zvišal ceno začetnega Maca mini, tako da je iz ponudbe odstranil najcenejšo konfiguracijo, hkrati pa je ukinil tudi nekatere višje različice Maca mini in Maca Studia.

Koliko bi lahko postali Applovi izdelki dražji?

Največji poudarek trenutno je na prihodnjih iPhonih. Analitično podjetje TechInsights je izračunalo, da bi bil Apple, če bi želel ohraniti trenutne marže, prisiljen zvišati ceno osnovnega iPhona 18 Pro za približno 270 dolarjev. To bi pomenilo dvig s trenutnih 1099 dolarjev na približno 1299 dolarjev. V nekaterih scenarijih bi lahko bila cena še višja.

Če bi se podobno zvišanje odrazilo tudi v evropskih cenah, bi lahko šlo za povišanje cen za več tisoč kron. Vendar natančnih zneskov še ne poznamo in Apple jih tradicionalno objavlja le ob lansiranju novih izdelkov.

Zakaj cene pomnilnikov tako drastično naraščajo?

Trenutna kriza je predvsem posledica ogromnega razcveta umetne inteligence. Podjetja, ki upravljajo storitve umetne inteligence in podatkovne centre, kupujejo rekordne količine pomnilniških čipov DRAM in NAND, ki so bistveni za delovanje sodobnih modelov umetne inteligence. Proizvajalci pomnilnikov zato velik del svojih proizvodnih zmogljivosti preusmerjajo v ta segment, kjer so marže bistveno višje kot pri običajni potrošniški elektroniki.

Posledica je manjša razpoložljivost pomnilnika za pametne telefone, tablice in računalnike. Čeprav podjetja, kot so Samsung Electronics , SK Hynix in Micron Technology, povečujejo proizvodne zmogljivosti, je večina novih linij zasnovanih posebej za strežnike umetne inteligence.

Cook je situacijo celo primerjal s “stoletno poplavo” in priznal, da česa podobnega v tehnološki industriji ni doživel že več kot štiri desetletja.

[referenca ps_product_list=”14240657,14249183,14266941″]

[referenca seznama izdelkov ps_product_list=”14281520,14249921,14250285″]

Povišanje cen je resnično ekstremno

Podatki analitičnih podjetij kažejo, da to ni običajno nihanje trga. Po mnenju analitikov bi se lahko cene DRAM-a v letu 2026 zvišale v povprečju za 125 %. Hkrati naj bi se težave z razpoložljivostjo pomnilniških čipov nadaljevale vsaj do leta 2027.

Samo v prvem četrtletju so cene nekaterih pogodb za DRAM poskočile za 90 do 95 %, v drugem četrtletju pa se pričakuje nadaljnja rast za več kot 60 %. Še večja rast je pri pomnilnikih NAND, ki služijo kot notranji pomnilnik za naprave.

Po izračunih TechInsights se je cena nekaterih pomnilniških komponent, ki se uporabljajo v novih iPhonih, v samo enem letu celo večkrat zvišala.

Tudi Apple potrebuje več pomnilnika za umetno inteligenco

Za Apple so razmere zapletene še iz enega razloga: nove funkcije, ki temeljijo na Apple Intelligence in drugih tehnologijah umetne inteligence, zahtevajo več RAM-a kot kdaj koli prej, zato vsaka nova generacija naprav potrebuje več DRAM-a kot prejšnja.

Z drugimi besedami, Apple danes ne kupuje le dražjega pomnilnika, ampak ga za svoje naprave tudi potrebuje vedno več.

Kakšni so obeti za prihodnost?

Dobra novica je, da proizvajalci pomnilnikov veliko vlagajo v širitev proizvodnje. Slaba novica pa je, da večina analitikov ne pričakuje, da se bodo razmere kmalu umirile. Nekatere ocene pravijo, da bi pomanjkanje pomnilnika lahko trajalo do leta 2027 ali celo 2028.

Če se bodo te napovedi uresničile, letošnja podražitev morda ne bo edina. Višje cene bi lahko postale nova realnost na celotnem tehnološkem trgu, kar potrjuje tudi dejstvo, da so podjetja, kot so Samsung, Microsoft, Sony in Dell, že začela prilagajati cene svojih izdelkov.