Na prvi pogled se morda zdi neverjetno, vendar je res – Tim Cook je zdaj že dlje CEO podjetja Apple kot njegov legendaren predhodnik Steve Jobs. 1. avgusta 2025 je Cook presegel simbolični mejnik: v vodstvu podjetja Apple je preživel že 14 let in za nekaj dni presegel prejšnjo »vlado« Steva Jobsa. Ta trenutek ni le statistični rekord, ampak tudi priložnost, da se ozremo na njegovo obdobje in na to, kako se je Apple pod njegovim vodstvom spremenil. Kaj je Tim Cook uspel in v čem je zaostal za Jobsom?
Dve dobe, dve viziji
Steve Jobs, soustanovitel podjetja Apple, je bil vizionar z edinstvenim občutkom za oblikovanje, preprostost in revolucionarne izdelke. V času njegovega delovanja so nastali iMac, iPod, MacBook Air, iPhone in iPad – naprave, ki so spremenile način, kako komuniciramo, delamo in preživljamo prosti čas. Jobs je bil tudi soustanovitelj iTunes, App Stora, Safarija in iClouda ter je Apple iz podjetja na robu bankrota spremenil v tehnološkega voditelja.
Tim Cook pa je v Apple prinesel stabilnost, poudarek na logistiki in dolgoročno strategijo. Od leta 2011, ko je po Jobsovem odhodu prevzel vodenje podjetja, je na trg lansiral naprave, kot so Apple Watch, AirPods, HomePod, AirTag ali slušalke Apple Vision Pro. Pod njegovim vodstvom je nastala lastna čip platforma Apple Silicon, ki je bistveno spremenila zmogljivost in učinkovitost računalnikov Mac in iPadov.
Na področju programske opreme je razširil ponudbo storitev – Apple Pay, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, News+ in Fitness+ so postali pomemben del poslovnega modela. Nenazadnje je prišlo do pomembnih prevzemov, kot sta nakup Beats in Shazam, in Apple je leta 2022 postal prvo podjetje z tržno kapitalizacijo več kot 3 bilijone dolarjev.
Steve Jobs proti Timu Cooku – različni pristopi, podobni rezultati
Medtem ko je bil Jobs vizionarski in čustveni vodja, ki je s svojo energijo in prepričanostjo navdušil občinstvo, Cook deluje kot tihi strateg, ki za kulisami gradi trdno in trajnostno podjetje. Manj bombastičen slog pa ne pomeni manjši vpliv – Apple se je pod njegovim vodstvom razširil na nova področja, utrdil svoj položaj na globalnem trgu in ne pozablja niti na ekologijo in etiko dobavnih verig.
Kaj bo zdaj? Se bliža konec Cookove dobe?
Tim Cook bo letos praznoval 65. rojstni dan in v tehnološkem svetu se vse pogosteje špekulira, kdo bo nekoč prevzel njegovo vlogo. Zaenkrat pa se zdi, da Cook nikamor ne mudi – govori se celo, da bi lahko postal predsednik upravnega odbora in ostal v ključni vlogi v Applu tudi po odhodu s položaja izvršnega direktorja.
Apple poleg tega vstopa v novo obdobje – obdobje umetne inteligence, kjer zaenkrat deluje bolj zadržano kot konkurenca, vendar je Cook nedavno notranje izjavil: »Apple mora. Apple bo to storil. To je priložnost, ki jo moramo izkoristiti.« Zgodovina je že večkrat pokazala, da Apple ni nujno prvi, da bi bil najboljši.
