Medtem ko se je svet v zadnjih nekaj letih potopil v umetno inteligenco, je Apple večinoma molčal. OpenAI je pretresel tehnološki svet, Google je obnovil svoj celoten ekosistem, Microsoft je Copilota integriral v Windows in Office, Meta trenira lastne jezikovne modele – Apple pa? Spreminja ikone in dodaja nove emojije, je to res takšna katastrofa za Apple in ali sploh obstaja scenarij, po katerem bi podjetje lahko nadoknadilo to veliko izgubo konkurence?
Zakaj je Apple zaspal ob prihodu umetne inteligence?
Do junija 2025 Apple o umetni inteligenci ni povedal skoraj ničesar. Nobenega LLM po meri, nobenih orodij za razvijalce, nobenega odgovora na ChatGPT. Potem pa je prišla konferenca WWDC – in z njo Apple Intelligence. Odlično predstavljena, elegantna in… presenetljivo odvisna od OpenAI. Apple, podjetje z bilijoni gotovine, si je moralo “sposoditi možgane” za svojo umetno inteligenco.
Apple je v preteklosti imel odpor do poskusov, nad katerimi ni imel 100-odstotnega nadzora. Deluje počasi, prikrito in previdno. Toda prav to se je izkazalo za slabost umetne inteligence. Ko so konkurenti odprli modele, javno in z izjemno hitrostjo eksperimentirali, se je Apple držal stran. Rezultat? Siri je ostala v letu 2016, medtem ko lahko povprečen uporabnik Androida piše e-pošto z Geminijem, programira s Copilotom ali prevaja besedilo v realnem času. Apple je medtem predstavil funkcijo, ki bo vaše elektronsko sporočilo prepisala v “bolj vljudnem tonu”.
Še več, funkcija Apple Intelligence je na voljo samo na telefonih iPhone 15 Pro in novejših – kar pomeni, da je večina uporabnikov sploh ne bo dobila. To je šokantno, če upoštevamo, da ChatGPT deluje tudi na več let starih modelih telefonov iPhone ali Android.
Konkurenca je več let pred nami
Microsoft ima kopilota v programih Outlook, Word in Excel, hkrati pa vlaga milijarde v OpenAI. Google ima lastne modele LLM (Gemini), ki delujejo na njegovih napravah in v oblaku. Meta vključuje Llama v svoje platforme in eksperimentira s pomočniki z umetno inteligenco v aplikacijah WhatsApp in Instagram.
Apple po drugi strani še nima lastnega velikega jezikovnega modela, na področju umetne inteligence ni odprtokodnih dejavnosti, njihov prvi poskus sistema umetne inteligence pa delno poteka prek OpenAI, pri čemer je integracija v oblak zunaj njihovega polnega nadzora. Za podjetje, ki se ponaša z zasebnostjo in zaprtostjo, je to velik kompromis.
Ali lahko Apple že ujame ta vlak?
Presenetljivo, da. Apple ima prednost, ki je drugi nimajo: ekosistem, milijarde naprav in zaupanje uporabnikov. Če bo začel graditi lastne modele umetne inteligence, izkoristil zmogljivosti čipov v napravah (Apple Silicon) in se osredotočil na zasebno, uporabniku varno umetno inteligenco, bo lahko hitro ponovno pridobil položaj.
)
Poleg tega ima Apple priložnost, da opredeli nov pristop k umetni inteligenci, ne kot igrači za ustvarjanje slik, temveč kot diskretnemu pomočniku, ki dejansko pomaga. Če bo Apple šel v to smer in se ne bo več bal bolj odkritega eksperimentiranja, bo morda na koncu ustvaril umetno inteligenco, ki ne bo najbolj glasna, ampak najbolj uporabna.
Da, Apple je zaspal. A kot vedno – ko nekaj naredi, to stori pravilno in premišljeno. Vprašanje je, ali je v svetu umetne inteligence ravnovesje dovolj. Morda Apple Intelligence ni revolucija. Morda pa je začetek. To pomeni, če Apple razume, da v dobi umetne inteligence ni več dovolj, da “preprosto deluje”. Zdaj mora tudi “samo misliti”.
